Как да подготвите съдържанието за нов уебсайт

Най-честата причина един уеб проект да закъснее не е дизайнът и не е разработката. Причината е съдържанието — текстовете, снимките и решенията, които никой не е събрал навреме. Добрата новина: подготовката е напълно предвидима, ако знаете какво ще ви потрябва.

Защо съдържанието идва преди дизайна

Дизайнът е опаковка на послание. Когато посланието е ясно, структурата на страницата се подрежда почти сама: кое е водещото обещание, кои доказателства го подкрепят, какво действие очакваме от посетителя. Когато посланието липсва, дизайнът се превръща в запълване на празни кутии — и после се преправя.

Какво да съберете предварително

1. Ясна оферта

Опишете с едно изречение какво предлагате, за кого е и какъв резултат носи. Ако изречението става твърде дълго, вероятно се опитвате да кажете две неща едновременно — разделете ги на отделни услуги или страници.

2. Аудитория и въпроси

Запишете 5–10 въпроса, които клиентите ви задават преди да купят. Това са естествените заглавия на секциите в сайта. Страница, която отговаря на реални въпроси, продава по-добре от страница, която изброява характеристики.

3. Доказателства

• Отзиви от клиенти — с име и контекст, не анонимни.
• Реализирани проекти или случаи с измерим резултат.
• Сертификати, партньорства, публикации.

4. Материали

Лого във векторен формат, снимки в добра резолюция, брандови цветове и шрифтове, ако има такива. Ако снимките са слаби, по-добре е да планирате фотосесия или качествени стокови изображения, отколкото да разтягате малки файлове.

Честите грешки

• „Ще напишем текстовете после“ — после означава след крайния срок.
• Копиране от конкуренти — езикът на друг бизнес никога не пасва точно на вашия.
• Твърде много за компанията, твърде малко за клиента — историята ви има място, но не в началото на страницата.

Как работим ние

Започваме всеки проект с кратък структуриран въпросник и работна сесия за съдържанието. Помагаме с редакция и подредба, така че текстовете да са готови преди дизайн фазата — и проектът да се движи по план.